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停货、评选!西凤酒“供不应求”凸显?

2022-10-13 02:38:35 248

摘要:忽然之间,西凤酒的全国崛起势头已不可阻挡!文 | 卖酒狼团队编 | 余小梅近日,西凤酒营销管理有限公司发布的“两则通知”,迅速在业内人士之间传播开来,一是涉及“停货”,二是关于客户“评选”。通知一:西凤酒将停止接收陕西分公司、河南分公司西凤...


忽然之间,西凤酒的全国崛起势头已不可阻挡!

文 | 卖酒狼团队

编 | 余小梅


近日,西凤酒营销管理有限公司发布的“两则通知”,迅速在业内人士之间传播开来,一是涉及“停货”,二是关于客户“评选”。


通知一:西凤酒将停止接收陕西分公司、河南分公司西凤酒珍藏版系列(53度、52度、45度、39度)产品订单。


通知二:所有红西凤的意向客户,须经过考察、评估后,才能建档立户,且所有产品的新招商客户,首单打款不低于100万元,其中红西凤单品不得低于100万。


对此,业内专家观点是,西凤酒的“产品停货、客户评选”举措,肯定是建立自营销数据“优秀”的基础上,是品牌力综合提升的一次市场体现。


1

“西凤酒”中国四大名酒之一


作为凤香型白酒的鼻祖和典型代表,西凤酒具有“醇香典雅、甘润挺爽、诸味谐调、尾净悠长”的香味特点和“多类型香气、多层次风味”的典型风格。


其“不上头、不干喉、回味愉快”的特点被世人赞为“三绝”、誉为“酒中凤凰”。


同时,西凤酒也是我国最著名的四大老牌名白酒之一!


在全国第一次白酒评选会上,西凤酒与贵州茅台酒、山西汾酒和四川的泸州老窖并称“四大名酒”。


也正是由于西凤酒的高品质,其屡次出征国际国内重大白酒评比赛事并拿下多项荣誉。


据公开资料显示,西凤酒曾获1915年美国旧金山巴拿马万国博览会金质奖,1992年第十五届法国巴黎国际食品博览会金奖等八项国际大奖,蝉联四届全国评酒会“国家名酒”称号,先后荣获“中华老字号”、“中国驰名商标”、国家原产地域保护产品、“国家地理标志产品”等称号。


2020年,西凤品牌价值为1502.95亿元。


今年,西凤酒品牌价值又创“新高”!日前公布的“第13届华樽杯中国酒类品牌价值200强研究报告”显示,西凤酒2021年度品牌价值为1862.05亿元,位列陕西省酒类品牌价值第一名,中国白酒第六名。



与此同时,中国红红西风品牌价值为968.74亿元,位列全球酒类产品二十强,白酒类第六名。


2

底蕴深厚,提速复兴!


而以中国名酒品牌为根基的西凤酒,这一次的“停货、评选”理所应当的被业内专家认为是“复兴提速”的一种表现。


2020年,西凤酒2020年销售收入63亿元,利润总额超10亿元,其中自营产品新增商家597家,商家增长率达45%,营业额实现了100%的翻量增长。


今年7月,西凤酒又公布了2021年上半年业绩数据,公司实现销售收入41.43亿元,完成半年任务131%,较去年同期增长92%。


值得一提的是,“西凤酒高端战略产品红西凤上半年合计增长超400%。”


西凤集团党委书记、董事长张正曾公开表示,西凤酒2021年要力争实现百亿目标。


目前来看,按照今年上半年西凤酒的发展势头,西凤酒确有可能实现百亿目标。



专家认为,国内“白酒热、名酒热、老酒热”的市场大环境,对于西凤酒这样的老牌名酒而言极为有利,中国四大名酒的“金字招牌”令西凤酒在百亿乃至千亿的道路上“顺风顺水”。


此外,西凤酒近年来“提品质、铸高端”的战略,与当前市场的发展方向“完全相符”,而品牌优势与准确的战略决策,皆是确保西凤酒能够持续上升的“利器”。


现在可以肯定的是,西凤酒已经完全步入高质量发展的阶段,不只是产品上的高质量,还包括对合作方的择选。


与强者合作,进而达成“1+1>2”的效果,加速提升西凤酒品牌的全国化。

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