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重塑大唐文化,国花瓷西凤酒绽放雄风

2022-10-13 02:39:47 572

摘要:日前,国花瓷西凤酒在西安隆重召开了“中秋盛唐夜宴”的盛大活动,本次活动和以往不同的是,国花瓷重塑大唐文化,高举盛唐夜宴,在西安市“唐乐宫”举行,全体参会人员着唐装出席,女子头绾发髻,男子亦整端履,让人有过了签名墙便”一步入盛唐“的体验感。夜...


日前,国花瓷西凤酒在西安隆重召开了“中秋盛唐夜宴”的盛大活动,本次活动和以往不同的是,国花瓷重塑大唐文化,高举盛唐夜宴,在西安市“唐乐宫”举行,全体参会人员着唐装出席,女子头绾发髻,男子亦整端履,让人有过了签名墙便”一步入盛唐“的体验感。夜宴现场,处处体现着国花瓷西凤酒、长安与盛唐文化的深度交融,这场关于酒与文化的历史性碰撞,被众多参与者见证。

陕西国花瓷控股(集团)有限公司董事长孙士淮在本次大会上讲到:国花瓷自品牌创立之初,就与盛唐文化深度链接,“国花、国瓷、国酒”,“来自大唐的国风”是我们的品牌核心文化。“做中华民族伟大复兴的见证者”这是我们国花瓷品牌的梦想和追求。而且在未来的发展中,国花瓷西凤酒的宣传将和大唐国风完美结合,以大唐文化为背景,元素为主线,充分利用与大唐有关的活动,坚定文化自信,并持续输出品牌核心文化。

换句话说,“国花、国酒、国瓷”一直以来都是国花瓷西凤酒的文化内涵,牡丹国花,象征着大唐文化的雍容华贵;耀州国瓷,彰显千年前名声大噪的大唐官窑,3000年无断代的西凤国酒,更是用其醇香的味道让人铭记中国的历史传承。所以“国花瓷西凤酒”的品牌使命,就是以盛唐文化为底蕴,向世界传递陕西的故事、中国的故事。

(陕西国花瓷控股(集团)有限公司董事长孙士淮)

1、打造的唐文化大IP,文化赋能品牌再提升


国花瓷西凤酒自2009年诞生以来,经过十三年的市场沉淀,其“国花、国瓷、国酒”的文化符号已成为中国白酒行业内家喻户晓品牌内涵,而且其也成功打造了“来自大唐的国风”、 “今朝开启,平步青云”、 “瓷瓶装,酒更香”等脍炙人口的品牌文化符号。

近年来,伴随着盛唐文化的回归,国花瓷在中国白酒品牌中首开先河,完美结合大唐文化,向我们展示了一场来自大唐的神韵。

孙士淮讲到:在未来的发展中,盛唐夜宴将成为国花瓷着力打造的品牌文化大IP ,不断的增强品牌文化体验感,深化品牌与消费者的链接,让文化为品牌赋能,实现品牌在再提升。

通过本次会议我们也能看到,陕西师范大学历史文化学院教授于赓哲的文化主题演讲、西安市政府参事张培合的参会、唐诗的现场朗诵、以及现场数位知名书法家作品的馈赠,都向我们传递出一个信号:国花瓷重点打造的“盛唐夜宴”IP,不仅只是一场文化活动,更是希望与客户和消费者建立其深度沟通的桥梁,是强化品牌形象,提升品牌口碑,提振市场信心并拉动终端销售的最佳举措。

通过一系列的文化赋能,将“国花瓷西凤酒”的价值内核进行高效传递,让消费者感受到国花瓷品牌的文化内涵和价值已得到了进一步提升。

(活动现场)

2、承袭名酒典范,坚定发展信心


国花瓷西凤酒作为西凤酒旗下的核心战略品牌,承袭了西凤酒的名酒典范,尤其是近两年来,伴随着西凤酒高质量发展的新蓝图,在全国化和高端化的发展领域,国花瓷也是紧跟其后。

本次会议上,中国酿酒大师、陕西西凤酒股份有限公司副董事长、总经理贾智勇通过解读好酒需要具备的要素,讲述西凤酒的优良品质和特征,并说明:国花瓷西凤酒在发展的过程中始终将“严选”刻在骨子里,从水源、原粮、制作、贮藏、生产、品控等多个方面全面提升白酒品质,传承经典味道,承袭了凤香型酒体的最佳品质,是西凤酒旗下酒体最为和谐完美的品牌之一。尤其是今年调增上市的国花瓷30年荣耀版采用了当前西凤酒体系下档次最高的“陈年凤香”酒体,与原国花瓷30年相比,酒体由“绵柔凤香”提升为“陈年凤香”,有了“质”的改变。

(中国酿酒大师、陕西西凤酒股份有限公司副董事长、总经理贾智勇)

而在市场布局方面,坚持核心产品不动摇的原则,依托150-600元大众和商务消费升级核心区间的精准定位和持续深耕,以“省内省外分开,线上线下分开”为策略,大力开拓省内省外市场,再通过打造祥韵20、青韵20等核心产品来提高品牌知名度。其中,省内市场以国花瓷5年、12年、祥韵20、荣耀30为主要产品;省外市场以52度国花瓷10年,青韵20,甲等30年为主要产品;国花瓷西凤酒50年定位高端,拉升品牌价值与品牌形象。

值得一提的,国花瓷西凤酒已在各个领域实现了创新突破,不仅让中国白酒走进了越来越多年轻消费者的心,还走上了国际舞台,远销日本、韩国、澳大利亚等地区,成为了中国外交部120个驻外使领馆接待用酒之一。

一系列的市场动作以及品牌文化的赋能,不仅加深了与合作盟友的感情,增加了国花瓷品牌与经销商的黏性与互动,还坚定了经销商与国花瓷共同发展的信心与决心。

除此之外,国花瓷西凤酒在传承经典的同时,不断推动企业实现现代化生产,如今的陕西国花瓷控股(集团)有限公司已经发展成为一家集产品、研发、生产、销售、品牌运营、商业服务等于一体的集团企业,旗下子公司众多,包括西安国花瓷品牌运营有限公司、陕西火凤凰耀州官窑有限公司、国花瓷实业全国物流中心、陕西臻酒堂股份有限公司等,涉及酒业、陶瓷、物流、酒窖四大板块业务,全面开花,形成以白酒为中心的产业集群。


3、强化品牌理念,国花瓷绽放雄风

不久前,孙士淮告诉黑猫工作室:今年,国花瓷已经走过了十三年了,国花瓷的发展规划是聚焦核心产品,深耕陕西市场,全力聚焦占位中高端价位带。而在省外市场也是聚焦战略规划,以打造样板市场为核心战略规划,国花瓷将一如既往秉承服务市场、服务客户的理念,坚定品牌自信,坚持深耕市场,坚定不移地跟随西凤酒的发展,打造中国名酒品牌,为实现“百亿西凤”的宏伟蓝图注入动力。

事实上,十三年来,国花瓷西凤酒一直作为西凤酒旗下的战略核心发展品牌以及百亿西凤的排头兵,在西凤酒的发展历程中有着举足轻重的作用,尤其是对品牌文化的深挖和弘扬,多年来一直走在行业发展的最前沿。

今年来,我们看到,其在品牌塑造上,在注重抖音短视频等新媒体平台的线上宣传的同时,更加强化传统纸媒的线下宣传,已打造出了“线上+线下”的组合拳,形成宣传合力、全方位的品牌理念宣传模式。

而从另一个角度来看,今年也是国花瓷西凤酒第二个十年规划的第三年,也预示着国花瓷第二个十年规划目标的顺利进行。孙士淮也多次讲到:我们有信心突破一切艰难险阻,带领全体国花瓷人再创一个新的国花瓷奇迹。同时要求大家紧跟公司发展步伐、强化责任担当、提高工作效率、加强服务保障,以最佳的精神面貌和进取精神开拓市场、服务社会,确保国花瓷始终走在行业前列,创新引领,争创一流,绽放雄风。

(西安国花瓷商贸有限公司常务副总经理闫红斌作祝酒词)

最后,值得一提的是,本次盛唐夜宴有个重要的活动便是国花瓷西凤酒的老酒回购。此活动今年国花瓷西凤酒的重点项目,其将以原价5倍的价格收购2011年产限的30年帝王至尊酒品。活动一经开启,全国各地的国粉们皆踊跃报名,截止活动当日,已有从各地赶来粉丝们在现场收到国花瓷的兑现支票。

对老酒的品鉴和老酒视频的播放,促进了消费者对国花瓷西凤酒品质的进一步了解和认可,打破了与国粉之间的时空壁垒,提升消费者饮酒体验感。

(老酒回购活动)

今年是西凤酒跨越百亿西凤的关键年,作为西凤酒的一份子,作为在大唐长安诞生的品牌,弘扬中国传统文化是我们的使命,国花瓷西凤酒坚定以盛唐文化为底蕴,向世界传递中国文化,成为引领新国潮排头兵,也将为百亿西凤贡献力量。


【最后,加播一条喜讯】

截止2022年8月31日,国花瓷西凤酒西安郊县市场全年销售完成率已达118.07%,提前超额完成年度销售目标任务,再创业绩新高。

文/凤九灵;来源/黑猫工作室

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