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设计之道，当去繁从简、简而不凡；酿酒之道，守拙出臻、臻于自然。盛古创意秉承“承古盛今，自然由心”的设计理念，专注酒业产品创意设计。

不同于前作的宋瓷青瓶

我们为仙秦酒重新梳理了品牌基因

用帝王黄、宫廷红的撞色

搭配超级符号IP

突出这款大单品的层次美感

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▲ 帝王黄 · 至尊

▲ 宫廷红 · 经典

— 对于仙秦酒的设计，我们立足于设计之前 —

「设计之前 | 看行业」

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»»» 在过去的几年间，整个白酒板块持续向着龙头靠拢，疫情的推波助澜也加速了这一历史性进程。龙头之外的酒企纷纷走上营造特色之路，坚守传统的正途，而另辟传统以外的新路。所以，从酒体，到包装，从产品，到品牌，酒企都在进行多维突破，不一而足。

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「设计之前 | 看市场」

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»»» 当今的审美潮流，已经脱离了那个“元素堆叠”的时代，在新世纪前后，因为各类产品的大爆发，在设计业曾经有一段堆叠元素的狂潮，但时至如今，眼花缭乱的纷乱之后，越是让设计剥离出来，回归到一种“简”，简洁而不简单，知凡而不平凡。无印良品、苹果、包括小米的爆火就是佐证，人们开始回归到更轻松、更直观、更垂直的审美标的。

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「设计之前 | 看产品」

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»»» 仙秦酒的诞生是在神奇的茅台镇，当地的高粱、美酒河的水、匠心浇筑的时间，当然，也离不开新中国白酒奠基人秦含章老先生。“仙秦”二字，来源于白酒泰斗季克良的题字，某种意义上，仙秦酒是酱酒酿造的遗珍。基于这样的主格调，仙秦本身，其实正是最大的文化源头。

»» “设计之前”的求索，是为产品摹刻粗胚

|| 接下来的工作，就是精雕细琢。

我们在研究仙秦文化根底的时候，其实找到了很多的元素：“仙秦字”、“秦含章”、“茅台镇”、“坤沙酿酒工艺”…

还有高景炎、季克良两位老先生题写的《师祖颂》”，以及秦含章秦老自题的诗。

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SO. 如何将繁杂的元素构建成一个整体？走老路堆叠上去？

We say , NO！

—— 在冗杂的时代，我们的选择，是用剃刀剃出风骨。

综合“设计之前”的分析，用多维度的突破

达成更轻松、更直观、更垂直的审美标的

将“仙秦”这一超级符号IP塑造得逻辑干净

又有深刻的文化内涵。

»» 所以我们逐渐剃出了仙秦的设计源流——层次感。

浅层次的极简，核心的“仙秦”超级符号IP直观呈现，抓取浏览记忆；

深层次细究多维文化构建，让产品本身韵味深刻，可供反复品读。

如此，由浅入深的层次感，可满足不同人群的观赏需求。

☞ 我们先来赏析仙秦酒的

整体效果 / Overall design

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秉持致敬的主格调，以“仙秦”超级符号IP为设计焦点，逐步深化内涵，层峦叠嶂不断跃入观赏者眼帘，这就是我们寻求的层次感——

「主格调」：致敬秦含章，致敬匠人匠心；

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「设计焦点」：“仙秦”超级符号IP

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「色彩」：帝王黄、宫廷红，是中国传统的“正色”，亦为正统

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「原创手绘插画」：描摹美酒河的山水酿酒图

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「元素点缀」：细节小设计，丰富文化同时兼顾美学

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»» 请欣赏仙秦酒的局部展示——

PART. 01

超级符号IP

全手绘插画 ——

「 既是铺底，也是升华。以茅台镇酿酒核心地区为蓝图，手绘美酒河流域的云雾、群山、水流，融入仙鹤、国酒门、酿酒场景等元素，铺排整体美感基准，让仙秦的设计美感升华出格调。」

镂空“仙秦”字标 ——

「 我们对于IP的局限，更多是一种动漫形象，为什么IP不可以是一种符号？将品牌IP化，用中文本身的美感撑起核心观感，打造符号化的记忆单元，就是“仙秦”二字的核心价值。」

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PART. 02

色彩夺目

帝王黄、宫廷红的“正统”基调 ——

「 色彩，是跃入观赏者眼帘的基调。每一种色系都有其内蕴的含义，在中国，红黄的经典配色搭建出正统的基调，且我们特意微调加亮，增添瓶色的活跃感，以及时尚感。」

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PART. 04

局部创意点缀

盒顶工艺图腾 ——「 12987工艺概念图，优雅的复古图腾」

瓶顶秦相庄严 ——「 瓶顶烙印秦老之相，以正文化」

传承于传统，但超脱于传统

重构经典，做层次感的搭建

以直接打入消费者记忆

就如设计师付木强先生曾说的

“所谓的最好，不及刚刚好”

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