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仙秦酒×盛古创意|中国正统色彩,塑造超级符号IP

2022-10-13 01:36:36 634

摘要:设计之道,当去繁从简、简而不凡;酿酒之道,守拙出臻、臻于自然。盛古创意秉承“承古盛今,自然由心”的设计理念,专注酒业产品创意设计。不同于前作的宋瓷青瓶我们为仙秦酒重新梳理了品牌基因用帝王黄、宫廷红的撞色搭配超级符号IP突出这款大单品的层次美...

设计之道,当去繁从简、简而不凡;酿酒之道,守拙出臻、臻于自然。盛古创意秉承“承古盛今,自然由心”的设计理念,专注酒业产品创意设计。


不同于前作的宋瓷青瓶

我们为仙秦酒重新梳理了品牌基因

帝王黄、宫廷红的撞色

搭配超级符号IP

突出这款大单品的层次美感

▲ 帝王黄 · 至尊

▲ 宫廷红 · 经典


— 对于仙秦酒的设计,我们立足于设计之前 —


设计之前 | 看行业

»»» 在过去的几年间,整个白酒板块持续向着龙头靠拢,疫情的推波助澜也加速了这一历史性进程。龙头之外的酒企纷纷走上营造特色之路,坚守传统的正途,而另辟传统以外的新路。所以,从酒体,到包装,从产品,到品牌,酒企都在进行多维突破,不一而足。


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设计之前 | 看市场

»»» 当今的审美潮流,已经脱离了那个“元素堆叠”的时代,在新世纪前后,因为各类产品的大爆发,在设计业曾经有一段堆叠元素的狂潮,但时至如今,眼花缭乱的纷乱之后,越是让设计剥离出来,回归到一种“简”,简洁而不简单,知凡而不平凡。无印良品、苹果、包括小米的爆火就是佐证,人们开始回归到更轻松、更直观、更垂直的审美标的


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设计之前 | 看产品

»»» 仙秦酒的诞生是在神奇的茅台镇,当地的高粱、美酒河的水、匠心浇筑的时间,当然,也离不开新中国白酒奠基人秦含章老先生。“仙秦”二字,来源于白酒泰斗季克良的题字,某种意义上,仙秦酒是酱酒酿造的遗珍。基于这样的主格调,仙秦本身,其实正是最大的文化源头。



»» “设计之前”的求索,是为产品摹刻粗胚

|| 接下来的工作,就是精雕细琢。


我们在研究仙秦文化根底的时候,其实找到了很多的元素:“仙秦字”、“秦含章”、“茅台镇”、“坤沙酿酒工艺”…


还有高景炎、季克良两位老先生题写的《师祖颂》”,以及秦含章秦老自题的诗。


SO. 如何将繁杂的元素构建成一个整体?走老路堆叠上去?

We say , NO!


—— 在冗杂的时代,我们的选择,是用剃刀剃出风骨。

综合“设计之前”的分析,用多维度的突破

达成更轻松、更直观、更垂直的审美标的

将“仙秦”这一超级符号IP塑造得逻辑干净

又有深刻的文化内涵。


»» 所以我们逐渐剃出了仙秦的设计源流——层次感。

浅层次的极简,核心的“仙秦”超级符号IP直观呈现,抓取浏览记忆;

深层次细究多维文化构建,让产品本身韵味深刻,可供反复品读。

如此,由浅入深的层次感,可满足不同人群的观赏需求。


☞ 我们先来赏析仙秦酒的

整体效果 / Overall design


秉持致敬的主格调,以“仙秦”超级符号IP为设计焦点,逐步深化内涵,层峦叠嶂不断跃入观赏者眼帘,这就是我们寻求的层次感——


「主格调」致敬秦含章,致敬匠人匠心;

「设计焦点」“仙秦”超级符号IP

「色彩」帝王黄、宫廷红,是中国传统的“正色”,亦为正统

「原创手绘插画」描摹美酒河的山水酿酒图

「元素点缀」细节小设计,丰富文化同时兼顾美学


»» 请欣赏仙秦酒的局部展示——


PART. 01

超级符号IP

    全手绘插画 ——

「 既是铺底,也是升华。以茅台镇酿酒核心地区为蓝图,手绘美酒河流域的云雾、群山、水流,融入仙鹤、国酒门、酿酒场景等元素,铺排整体美感基准,让仙秦的设计美感升华出格调。」

    镂空“仙秦”字标 ——

「 我们对于IP的局限,更多是一种动漫形象,为什么IP不可以是一种符号?将品牌IP化,用中文本身的美感撑起核心观感,打造符号化的记忆单元,就是“仙秦”二字的核心价值。」


PART. 02

色彩夺目

    帝王黄、宫廷红的“正统”基调 ——

「 色彩,是跃入观赏者眼帘的基调。每一种色系都有其内蕴的含义,在中国,红黄的经典配色搭建出正统的基调,且我们特意微调加亮,增添瓶色的活跃感,以及时尚感。」


PART. 04

局部创意点缀

    盒顶工艺图腾 ——「 12987工艺概念图,优雅的复古图腾」


    瓶顶秦相庄严 ——「 瓶顶烙印秦老之相,以正文化」


传承于传统,但超脱于传统

重构经典,做层次感的搭建

以直接打入消费者记忆


就如设计师付木强先生曾说的

“所谓的最好,不及刚刚好”




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