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2022年5月22日，主题为“壮丽凤臻，奋楫笃行”的凤臻西凤酒2022年品牌峰会暨新品上市发布会在西安隆重召开。

本次会议，陕西炜钰酒业在总结了2021年取得的优良佳绩的同时，代表着凤臻西凤酒又一款战略性大单品西凤臻酒绵柔品味隆重上市。

会议透露：2021年凤臻西凤酒销售额突破亿元大关，而在2022年将制定1.5亿元的销售目标，全面推进全国化新蓝图，开启亿元品牌发展的新征程。

实际上，陕西炜钰酒业从2015年和陕西西凤酒股份公司合作以来，多年来打造凤臻西凤酒，每年都实现了50%以上的增长速度，成为西凤家族中的一匹黑马。

多年来，凤臻西凤酒在全国市场上已形成“酒质好、品牌好、文化好、服务好”的良好口碑，其从品牌塑造、市场拓展、团队建设、管理服务、文化建设方面得到了全面提升。2021年销售突破亿元大关，说明了凤臻西凤酒在战略发展上的前瞻性和市场运作上的灵活性。

本次召开品牌战略峰会，旨在为凤臻西凤酒的发展做详细部署，以及为凤臻西凤酒的品牌经销商打气助行，也一方面表示了凤臻西凤酒要在2021年快速增量，品牌知名度再上一个台阶的决心和信心。

（陕西炜钰酒业有限公司董事长惠学飞）

1、文化赋能品牌再提升，全国化征程凸显新优势

陕西炜钰酒业有限公司董事长惠学飞在致辞中表示：凤臻西凤酒通过多年来打造“家”文化体系和“中国心，凤臻酒，以匠心，酿臻酒”的品牌文化体系，积极践行“匠心品质 家国情怀”品牌诉求，截止目前已经取得了不俗的成绩，也见证了凤臻品牌在文化赋能上提升了一个新的台阶。再加上凤臻品牌多年坚持打造“凤臻商学院”，锻造学习型团队、学习型经销商的优秀平台，使得凤臻品牌凝聚起与时俱进的优秀营销团队，让家人们在感受品牌所提供贴心服务的同时，不断适应新形势下品牌发展需求，让凤臻西凤酒发展的越来越好。

除此之外，凤臻西凤酒近几年来，紧跟西凤酒发展步伐，通过实施“全国化和高端化”以及“大单品”的战略推进，已在省内市场以及全国市场取得了战略性突破。

而今，“西凤复兴、回归一线”的声音，愈喊愈高，西凤酒大盘在全国市场的表现已经成为名酒复兴的新标志。而凤臻西凤酒作为西凤家族最具活力的重点发展的潜力品牌之一，并且连续多年荣获西凤酒“优秀经销商”，在目前西凤酒全国化推进的进程中，凤臻品牌也遇到了前所未有的发展新机遇和新优势。

从炜钰酒业战略发展来看，在稳固陕西市场发展的基础上，凭借西凤酒四大名酒的基因、凤香型酒体的独一无二性、凤臻品牌溢价的不断提升、公司组织构架的完善，已进入西凤酒品牌运营商的头部阵营，为冲刺“百亿西凤”贡献了应有的力量。

（现场签约仪式）

2、优化产品构架，再创品牌奇迹

上文提到，，凤臻西凤酒在本次文化峰会上市了“西凤臻酒”的新品，有效填补了凤臻品牌中高端战略产品的组织构架。

其实从凤臻的产品布局上看，凤臻西凤酒大力发展凤香型产品，确立高、中、低产品结构体系。凤臻10、20年主打大众商务用酒，以“四大名酒”之一凤香型为代表的凤臻西凤酒10、20作为品牌主打产品。西凤臻酒作为公司突破100万件的基本盘产品，传承技艺，立德树人，酿一瓶好酒，作为终身追求的事业，新上市的绵柔品味45度、52度新品来引爆全国市场。

（陕西西凤酒品牌运营有限公司副总经理韩建科）

本次品牌战略会，陕西西凤酒品牌运营有限公司副总经理韩建科出席了本次峰会，他对凤臻酒业多年来取得的成绩表示了肯定，对其未来的发展也提出了殷切希望。

他说：凤臻西凤酒是西凤酒品牌运营公司确立的重点品牌，近年来在董事长惠学飞的带领下，营销战略思路清晰，市场运作能力强，投入费用大，深耕陕西根据地市场，构建市、县、乡三级销售网络，他们不忘初心，始终坚持“以情经商、以诚经商”，回馈客户、回馈终端、回馈消费者的市场理念，出台多项市场销售政策，召开多场答谢会、品鉴会，以及感恩回馈终端及消费者的促销活动，获得市场与消费端的高度认同，在陕西省内的各个渠道市场占有率大幅度提高。在精耕细作省内市场的同时，积极顺应西凤酒集团公司全国化、高端化发展战略，开启了凤臻西凤酒全国化进程，实现凤臻西凤酒全国化布局。

事实上，凤臻西凤酒多年来一直在西凤酒的大盘子下稳步发展，除过陕西本土市场外，凤臻西凤酒踊跃拓展全国市场，尤其去年上市高端产品酒之道，再加上百万件大单品“西凤臻酒”的有效联动，让凤臻品牌在全国白酒市场上的发展如虎添翼，其企业品牌和销量都实现了量价齐升好局面。

凤臻西凤酒近几年来针对全国化市场已做了很多工作，而今年随着产品战略的优化，旨在在原来的基础上，深化市场基础，规划重点市场，打造省外样板市场的决心和恒心。而且据了解，省内的汉中市场持续领跑，其他区域你追我赶，品牌之花四处绽放，大好局面已然形成。而省外市场如甘肃、河南、内蒙、福建等区域市场化建设硕果累累，重点市场、标杆市场逐渐凸显。

3、制定1.5亿销售目标，2022年凤臻蓄势待发

陕西炜钰酒业有限公司总经理韩明全在会上做了“壮丽凤臻，奋楫笃行，品牌创造价值，品质决胜未来”的工作报告，他表示：

“凤臻西凤酒自2015年上市以来，连续七年实现快速增长，2020年全新升级产品包装，执行全控价模式，走品牌化发展道路，三年来疫情反复，特别是2021年12月22日西安疫情封城的严峻考验下，董事长惠学飞及时决策，果断出击，在宝鸡凤翔、河南郑州设立分仓，向全国区域保证产品供应，销售业绩逆势增长，2021年销售额突破亿元大关。而在2022年，凤臻西凤酒坚定品牌化运营目标不动摇，坚持走全国化发展不动摇，制定销售目标1.5亿元，开启亿元品牌发展新征程。”

（陕西炜钰酒业有限公司总经理韩明全）

其实我们看到，凤臻西凤酒制定1.5亿元的销售目标，是根据企业自身发展的实际情况而做的战略性定位，一方面在产品品质方面，有西凤酒酒厂的质量提升行动，开启了高质量发展的新历程，可以说是品质方面无可挑剔。另一方面来源于凤臻品牌连续多年的良好口碑和美誉度，再加上多年的市场运作，凤臻产品已被社会各阶层所接受，其市场占有率与竞争力大幅提升，这为凤臻品牌在2022年的发展奠定了良好的基础。

炜钰酒业总经理惠学飞近日对黑猫工作室说：“凤臻西凤酒走到今天，很不容易。得益于西凤酒厂各方部门领导的关照外，还来源于凤臻西凤酒所有经销商朋友们的支持和帮助。2021年我们可以说是在品牌和销售上都有了很大的提升，现在已经拉开了2022年的步伐，我们蓄势待发，凤臻品牌一定会百亿西凤的发展做出贡献。”

【文/凤九灵；来源/黑猫工作室】