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制定1.5亿销售目标,凤臻西凤酒开启亿元品牌发展新征程

2022-10-13 02:37:40 714

摘要:2022年5月22日,主题为“壮丽凤臻,奋楫笃行”的凤臻西凤酒2022年品牌峰会暨新品上市发布会在西安隆重召开。本次会议,陕西炜钰酒业在总结了2021年取得的优良佳绩的同时,代表着凤臻西凤酒又一款战略性大单品西凤臻酒绵柔品味隆重上市。会议透...


2022年5月22日,主题为“壮丽凤臻,奋楫笃行”的凤臻西凤酒2022年品牌峰会暨新品上市发布会在西安隆重召开。


本次会议,陕西炜钰酒业在总结了2021年取得的优良佳绩的同时,代表着凤臻西凤酒又一款战略性大单品西凤臻酒绵柔品味隆重上市。


会议透露:2021年凤臻西凤酒销售额突破亿元大关,而在2022年将制定1.5亿元的销售目标,全面推进全国化新蓝图,开启亿元品牌发展的新征程。


实际上,陕西炜钰酒业从2015年和陕西西凤酒股份公司合作以来,多年来打造凤臻西凤酒,每年都实现了50%以上的增长速度,成为西凤家族中的一匹黑马。


多年来,凤臻西凤酒在全国市场上已形成“酒质好、品牌好、文化好、服务好”的良好口碑,其从品牌塑造、市场拓展、团队建设、管理服务、文化建设方面得到了全面提升。2021年销售突破亿元大关,说明了凤臻西凤酒在战略发展上的前瞻性和市场运作上的灵活性。


本次召开品牌战略峰会,旨在为凤臻西凤酒的发展做详细部署,以及为凤臻西凤酒的品牌经销商打气助行,也一方面表示了凤臻西凤酒要在2021年快速增量,品牌知名度再上一个台阶的决心和信心。


(陕西炜钰酒业有限公司董事长惠学飞)


1、文化赋能品牌再提升,全国化征程凸显新优势


陕西炜钰酒业有限公司董事长惠学飞在致辞中表示:凤臻西凤酒通过多年来打造“家”文化体系和“中国心,凤臻酒,以匠心,酿臻酒”的品牌文化体系,积极践行“匠心品质 家国情怀”品牌诉求,截止目前已经取得了不俗的成绩,也见证了凤臻品牌在文化赋能上提升了一个新的台阶。再加上凤臻品牌多年坚持打造“凤臻商学院”,锻造学习型团队、学习型经销商的优秀平台,使得凤臻品牌凝聚起与时俱进的优秀营销团队,让家人们在感受品牌所提供贴心服务的同时,不断适应新形势下品牌发展需求,让凤臻西凤酒发展的越来越好。


除此之外,凤臻西凤酒近几年来,紧跟西凤酒发展步伐,通过实施“全国化和高端化”以及“大单品”的战略推进,已在省内市场以及全国市场取得了战略性突破。


而今,“西凤复兴、回归一线”的声音,愈喊愈高,西凤酒大盘在全国市场的表现已经成为名酒复兴的新标志。而凤臻西凤酒作为西凤家族最具活力的重点发展的潜力品牌之一,并且连续多年荣获西凤酒“优秀经销商”,在目前西凤酒全国化推进的进程中,凤臻品牌也遇到了前所未有的发展新机遇和新优势。


从炜钰酒业战略发展来看,在稳固陕西市场发展的基础上,凭借西凤酒四大名酒的基因、凤香型酒体的独一无二性、凤臻品牌溢价的不断提升、公司组织构架的完善,已进入西凤酒品牌运营商的头部阵营,为冲刺“百亿西凤”贡献了应有的力量。


(现场签约仪式)


2、优化产品构架,再创品牌奇迹


上文提到,,凤臻西凤酒在本次文化峰会上市了“西凤臻酒”的新品,有效填补了凤臻品牌中高端战略产品的组织构架。


其实从凤臻的产品布局上看,凤臻西凤酒大力发展凤香型产品,确立高、中、低产品结构体系。凤臻10、20年主打大众商务用酒,以“四大名酒”之一凤香型为代表的凤臻西凤酒10、20作为品牌主打产品。西凤臻酒作为公司突破100万件的基本盘产品,传承技艺,立德树人,酿一瓶好酒,作为终身追求的事业,新上市的绵柔品味45度、52度新品来引爆全国市场。


(陕西西凤酒品牌运营有限公司副总经理韩建科)


本次品牌战略会,陕西西凤酒品牌运营有限公司副总经理韩建科出席了本次峰会,他对凤臻酒业多年来取得的成绩表示了肯定,对其未来的发展也提出了殷切希望。


他说:凤臻西凤酒是西凤酒品牌运营公司确立的重点品牌,近年来在董事长惠学飞的带领下,营销战略思路清晰,市场运作能力强,投入费用大,深耕陕西根据地市场,构建市、县、乡三级销售网络,他们不忘初心,始终坚持“以情经商、以诚经商”,回馈客户、回馈终端、回馈消费者的市场理念,出台多项市场销售政策,召开多场答谢会、品鉴会,以及感恩回馈终端及消费者的促销活动,获得市场与消费端的高度认同,在陕西省内的各个渠道市场占有率大幅度提高。在精耕细作省内市场的同时,积极顺应西凤酒集团公司全国化、高端化发展战略,开启了凤臻西凤酒全国化进程,实现凤臻西凤酒全国化布局。


事实上,凤臻西凤酒多年来一直在西凤酒的大盘子下稳步发展,除过陕西本土市场外,凤臻西凤酒踊跃拓展全国市场,尤其去年上市高端产品酒之道,再加上百万件大单品“西凤臻酒”的有效联动,让凤臻品牌在全国白酒市场上的发展如虎添翼,其企业品牌和销量都实现了量价齐升好局面。


凤臻西凤酒近几年来针对全国化市场已做了很多工作,而今年随着产品战略的优化,旨在在原来的基础上,深化市场基础,规划重点市场,打造省外样板市场的决心和恒心。而且据了解,省内的汉中市场持续领跑,其他区域你追我赶,品牌之花四处绽放,大好局面已然形成。而省外市场如甘肃、河南、内蒙、福建等区域市场化建设硕果累累,重点市场、标杆市场逐渐凸显。



3、制定1.5亿销售目标,2022年凤臻蓄势待发


陕西炜钰酒业有限公司总经理韩明全在会上做了“壮丽凤臻,奋楫笃行,品牌创造价值,品质决胜未来”的工作报告,他表示:


“凤臻西凤酒自2015年上市以来,连续七年实现快速增长,2020年全新升级产品包装,执行全控价模式,走品牌化发展道路,三年来疫情反复,特别是2021年12月22日西安疫情封城的严峻考验下,董事长惠学飞及时决策,果断出击,在宝鸡凤翔、河南郑州设立分仓,向全国区域保证产品供应,销售业绩逆势增长,2021年销售额突破亿元大关。而在2022年,凤臻西凤酒坚定品牌化运营目标不动摇,坚持走全国化发展不动摇,制定销售目标1.5亿元,开启亿元品牌发展新征程。”


(陕西炜钰酒业有限公司总经理韩明全)


其实我们看到,凤臻西凤酒制定1.5亿元的销售目标,是根据企业自身发展的实际情况而做的战略性定位,一方面在产品品质方面,有西凤酒酒厂的质量提升行动,开启了高质量发展的新历程,可以说是品质方面无可挑剔。另一方面来源于凤臻品牌连续多年的良好口碑和美誉度,再加上多年的市场运作,凤臻产品已被社会各阶层所接受,其市场占有率与竞争力大幅提升,这为凤臻品牌在2022年的发展奠定了良好的基础。


炜钰酒业总经理惠学飞近日对黑猫工作室说:“凤臻西凤酒走到今天,很不容易。得益于西凤酒厂各方部门领导的关照外,还来源于凤臻西凤酒所有经销商朋友们的支持和帮助。2021年我们可以说是在品牌和销售上都有了很大的提升,现在已经拉开了2022年的步伐,我们蓄势待发,凤臻品牌一定会百亿西凤的发展做出贡献。”


文/凤九灵;来源/黑猫工作室

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