时间:2022-10-13 02:50:29 | 浏览:305
本报讯(记者 李喜林)岁序更替,华章日新。2021年圆满收官,2022年踏步而来。回首2021,西凤营销团队时刻坚持以“高端化全国化品牌战略”和“回归一流名酒序列奋斗目标”为行动指南,以复兴西凤,再造西凤为使命,高质量完成了2021年度各项工作目标任务,企业全年销售收入超80亿元,积淀了三千年文化,历经数十年风雨的“西凤”这一酒中凤凰,已然展翅腾飞!
推进营销改革升级,实现营销新创新
2021年,是公司的品质提升年,也是企业发展史上极为关键的一年。营销工作不断探索机制体制创新,坚持“自营、品牌及电商”三轮驱动发展模式,深入样板市场打造,复刻成功经验,加速各类市场及渠道建设,保持根据地市场、核心市场及重点市场的稳中有升,持续深耕细作潜力市场建设,与广大经销商一起共同开创西凤发展新天地。
随着营销改革深入推进落实,营销工作从市场布局、产品结构、品牌赋能、团队建设及营销服务等方面实现了新的突破,企业改革红利被进一步释放,品牌提升潜力进一步被挖掘。
市场布局方面,紧紧围绕“一个中心、两大引擎、三大聚焦、四大保障”深化全国市场布局,全面夯实渠道基础,加强核心终端网点建设,力争增强市场终端掌控度。同时,深入推进“线上+实体”的双重组合,完善消费多元化的市场需求;加速“国内+海外”全区域、多维度的市场布局,建立全球白酒市场的“西凤名片”,为实现西凤“高端化、全国化“布局奠定了坚实的市场基础。
董事长张正走访市场
2020年度全面经销商、供应商表彰
凤香盛宴—红动中国系列活动
产品结构方面,企业已构建起高端红西凤,次高端旗帜西凤酒,主流端十五年六年西凤酒、华山论剑西凤酒、国花瓷西凤酒等,大众端经典绿瓶以及375西凤酒清晰的产品体系,在此基础上,五星红西凤和红盖老绿瓶荣耀上市,由此形成由高到低全价位段覆盖的产品体系,多层次产品共同发力,既满足不同消费群体的价格需求,又增强品牌的市场辨识度和竞争力。
五星红西凤上市发布会
红盖老绿瓶上市发布会
西凤酒十五年六年陈酿封藏盛典
品牌赋能方面,企业全面升级品牌宣传力,构建三位一体品牌传播体系,实现了立体联动、密集传播。通过以新华社、人民日报、央视等头部媒体进行高空造势,不断扩大在全国高铁、机场、户外大牌等核心资源的广告覆盖率,形成了全国统一化、规范化和标准化的品牌氛围。同时与《杨澜访谈录》、河南卫视《武林风》等大型IP合作,全面挖掘品牌文化,强化输出,为西凤品牌全面赋能。
“中国红 红西凤”全国机场媒体发布会
“中国红 红西凤”高铁品牌冠名启动仪式
冠名《杨澜访谈录》
冠名《武林风》
团队建设方面,全面放开营销人才招聘,建立符合市场规律的激励标准,吸引鼓励更多行业精英、团队和渠道资源人才加盟,加速自有营销团队组建。目前,公司营销团队已突破1200人,企业正以更好的环境、待遇和文化,吸引更多人才选择并留在西凤,共同助力企业高质量发展。
营销团队人员招聘
2021年上半年工作总结暨团队培训提升
中北区2021下半年规划部署
营销服务方面,全面升级数字营销管理系统,导入控盘分利、费用管控及经销商管理三大体系,进一步建立与各级销售方的直接联系,延展营销半径。同时加大系统培训力度,保障全新营销系统的尽快落地。通过一线与后台配合,实现稳固渠道网络、拉动市场销售、改善渠道利润、净化渠道秩序的目标。
80亿!凝聚奋进力量,吹响百亿号角
全体西凤人不忘初心,坚守匠心,以“80亿”的优秀成绩开启了名酒复兴新篇章,展示出了西凤酒强大的市场活力,向全行业发出一流名酒回归的强烈信号。宏图已绘就,号角已吹响;壮志在心头,扬鞭在脚下。新的起点,新的舞台,有更广阔的天地正等着西凤酒以全新的强者姿态去探索,全体营销铁军将以更加坚定的信心、更加高昂的士气、更加澎湃的力量,继续贯彻落实集团公司发展规划,以营销创新为引擎,育新机、开新局,擘画新蓝图、实现新跨越,为西凤事业的伟大复兴而不懈奋斗!
责任编辑:安心 审核:杨勇
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这段时间忙于各种事,好长时间都没有在平台上发品酒文了,以至于一些新关注的酒友以为我是写行业评论的作者,其实不是的,我在白酒里的主业是写酒质评论的,今天我就来写酒评,说说我品鉴过的西凤酒。说到西凤酒,也是中国的老四大名酒,虽然相比其他三大名酒
《华夏酒报》首席记者 杨孟涵 东西横贯、“红动中国”的背后,是西凤酒2022年度“百亿战略”即将收官、重新回归一线名酒行列之时······2022年4月,西凤启动“2022春播会战”,百城联动,全国大铺市活动高效推进。其后,声势浩大的“夏季
“中国名酒成就于时代、归功于人民。”在8月30日的中国名酒品牌70周年系列活动发布暨启动仪式上,西凤集团党委书记、董事长张正提出,中国名酒企业有责任为消费者提供更多更优质的美酒,名酒企业既要做名酒,也要做民酒。西凤酒在1952年第一届全国评
(图片来自西凤酒官网)华夏时报(www.chinatimes.net.cn)记者 姜艳鑫 黄兴利 北京报道“一滴西凤酒,半部华夏史”。作为我国最著名的四大老牌名白酒之一的西凤酒,在其它几大名酒加快全国跑马圈地时曾短暂消失于头部阵营。自201
上一篇跟大家聊了聊陕西地区人们的喝酒差异和风情,其中也提到了当地的不少名酒。今天,就把西凤酒单独拿出来说一说。毕竟大家都知道它是四大名酒里唯一没落的牌子,到底是因为什么才造成如此局面?放到现在,西凤酒的金字招牌还能用多久?#白酒研酒社##酒
从“中国名酒”到“贴牌狂魔”,西凤和西凤酒的区别到底有多大?西凤不带酒,必须绕道走。“西凤”和“西凤酒”仅有1字之差,品质上却有着天壤之别。想当初,西风酒可是名震四方的“中国名酒”,后来为了快速的垄断市场,转身就当上了“贴牌狂魔”,被业界戏
陕西人当然不只喝西凤酒!事实上,就连数年前西凤酒的“高光”时期,陕西人也不会只喝西凤酒,更不用说如今西凤酒落寞成这个样子。其实笔者在2015年没在陕西常住之前,也一直以为陕西人都只喝西凤酒,毕竟中国四大名酒的称号,还是很唬人的。结果去了当地
老酒鬼们应该都知道,中国的四大名酒和老八大名酒。但是现在的年轻人可能就不知道了。之前,我们举办过五届全国评酒大会,而每次评选的结果也不一样,但是在白酒界最有权威的可能就是前两届评选出来的四大名酒和老大大名酒了。今天我们就来看看老四大名酒,到
大家好、我是领匠酒娘,每天分享白酒小知识!西凤酒产于陕西省、是四大名酒之一、香型为凤香型,西凤酒和西凤的不同之处?首先西凤和西凤酒都是同一个集团的,但不是同一种酒、西凤和西凤酒是两个产品、香型也不同,西凤酒为凤香型、西凤为浓香型,西凤酒是集
8月27日 陕西西凤酒文旅产业发展公司已在西凤集团揭牌,该公司被西凤酒方面视为贯彻文旅文创融合发展战略的举措。根据规划,该公司将以文旅融合发展为主线,进一步挖掘传播西凤文化,开发西凤文化商业街,打造西凤文旅经济生态圈,策划运营文旅发展项目,