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现在“敢”官宣涨价,西凤酒正回归

2022-10-13 02:58:07 297

摘要:在一个白酒不好卖的时候,西凤酒却选择涨价!文 | 卖酒狼团队编 | 余小梅近日,陕西西凤酒股份有限公司(下称:西凤酒)发布《关于产品涨价的通知》。通知显示,根据西凤酒2022年产品涨价方案,对公司产品价格及政策予以核定发布,涉及的原产品价格...

在一个白酒不好卖的时候,西凤酒却选择涨价!

文 | 卖酒狼团队

编 | 余小梅


近日,陕西西凤酒股份有限公司(下称:西凤酒)发布《关于产品涨价的通知》。


通知显示,根据西凤酒2022年产品涨价方案,对公司产品价格及政策予以核定发布,涉及的原产品价格及政策不再执行。方案自2022年6月21日起执行。



A

“名酒西凤”即将跨入百亿阵营


在1952年全国第一届评酒会上,贵州茅台、山西汾酒、泸州老窖和西凤酒一起被评为“四大名酒”,这几家酒企分别是酱香、清香、浓香、凤香的代表。


70年后,西凤酒被其它三家远远的甩在了后面,是营收未破百亿的区域名酒,也是“四大名酒”中唯一未上市的酒企。


据公开信息显示,2015年至2021年期间,西凤酒分别实现销售收入28.03亿元、28.67亿元、31.7亿元、50.14亿元、60.3亿元、63亿元、80亿元,增幅分别为2%、10.57%、58.17%、20.26%、4.48%、26.98%。


陕西西凤酒厂集团有限公司党委书记、董事长、股份公司董事长张正履新之初就已明确提出,从2020年起,西凤酒要通过3年时间的努力,跨入百亿阵营。


曾有业内资深人士指出,近年来,西凤酒的名酒价值正在回归,连年都在上涨的销售数据,就是最为强而有力的证明。2021年80亿的销售成绩,也让市场对西凤酒在2022年实现百亿充满信心。


B

“百亿西凤”高举三面大旗


西凤酒方面也确实不负众望,2022年以来,始终高举“做强品质、做大品牌、做好服务”的三面旗帜。


做强品质——严格选用优质原粮进行酿造,酿造过程中坚守、巩固传统凤香型西凤酒的酿造工艺、流程,同时,引进现代技术,为西凤酒的品质赋能,加速推进数字化、智能化技术在生产中的应用。


做大品牌——开展“春播会战”、“夏季铺市行动”、“红动中国”……通过线上线下的联动呼应,聚集流量关注,有效扩大了品牌知名度、确实提升了品牌号召力。


做好服务——西凤酒一直坚持“扶商、优商”,张正就曾表态,联合经销商构建省内攻防一体化,与经销商产品系组建省外联合体,选择省级市场打造特区试验样板,从而共同推动省外市场挖掘和拓展。


为提升厂商系统的竞争力,西凤酒还搭建了“经销商赋能”平台,通过启动西凤商学院,帮助经销商解决在转型升级中遇到的团队打造、制度优化、渠道延伸等问题。


2021年,全国经销商数量发展至2300家,市场可控终端网点达到39万家。


进入2022年后,西凤酒更是以积极的市场动作主动作为。


C

“如此西凤”涨价实属应该?


此次,西凤酒“逆势而上”,对全线产品进行价格调整,被众多业内人士视为“应该、应当”。


按照业内人士的说法,西凤酒的品牌价值一直是被低估的,就算涨价,也只是价值“回归、恢复”而已。


“官宣涨价”,是西凤酒冲刺百亿的决心体现,同时,也是西凤酒品牌价值回归的最直接表现。


通过涨价重塑价格体系,进而维护、巩固、提升西凤酒的质量体系,塑造消费者对西凤酒的统一认识,让西凤酒的品牌形象得以全面提升。


另有业内专家认为,当下的白酒销售氛围不佳是事实,可这并不能对西凤酒涨价造成阻碍。


一方面,品牌为王、消费升级的时代背景之下,名酒、好酒是“刚需”;


另一方面,酱香之后,其他各种香型白酒的崛起已是公认的事实,西凤酒的价格属于“乘风而起”。


市场大环境越是难,以西凤酒为代表的名酒,其抗风险能力越是会被凸显、被更多人看见,成为更多酒商的合作首选。

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